学善财童子，访“佛国五十三参”路

佛教经典《华严经》记载，善财童子为修习佛法，遍访四海五洲，参访了五十三位善知识，其中第二十七参来到普陀山，经观音菩萨点化，至求法游历结束后又回到普陀山，成为观世音菩萨胁持。善财五十三参某种程度上就是中华儿女“读万卷书、行万里路”的典范。

为响应国家旅游局5月19日“中国旅游日”的活动号召，海天佛国普陀山以2011年中国旅游日活动 “读万卷书、行万里路” 为主题，推出“佛国五十三参自在游”系列活动，邀请海内外游客学习善财童子，到普陀山游览“佛国五十三参”景色，同时推出“普陀山新开光的宝陀讲寺、普门万佛宝塔免费参观”、“普陀山星级酒店5.19优惠活动”、“普陀山正山门票秒杀免费游”等系列优惠活动。并在5月19日正式启动普陀山旅游市场专项整治行动，通过优化旅游环境，提升服务品质，倡导文明旅游、绿色出行、理性消费等活动，以实际行动为首个中国旅游日做好管理和服务工作。同时，通过电视电台、互动网站、旅游微博等媒体形式发出“想到了就来普陀山”的邀请；并在普陀山风景区内码头候船厅、正山门售票大厅、游客服务中心、星级饭店大堂等向游客广泛宣传5.19“中国旅游日”， 为来山香客、游客在海天佛国“体验普陀洛迦，感悟心灵日出”营造贴心环境，提供品质服务。